手机APP上的开屏广告，越来越流氓了！

摘要

开屏广告，越来越不讲武德了。

开屏广告，越来越不讲武德了。

不知道从何时开始，几乎每个APP上都开始出现了开屏广告。

又不知道从什么时候开始，这些开屏广告的“跳过”按钮，也跟用户们玩起了花样。

所谓开屏广告，也就是当你启动APP后，第一时间看到的内容，并不是用户主页，而是第三方广告。

每当你以为自己要进入应用的时候，它上来就是一个J东车厘子广告，一个手游宣传。

本来说好的3秒结束，结果呢？

倒计时3秒、2秒、1秒、1秒、1秒......实际上过了5秒、10秒，它可能都还在那里。

本来说好的点到即止，结果呢？

明明点了“跳过”按钮，手机却仿佛不受控制一般，要么连戳几次没反应，要么啪地一下就给切换到广告页面上去。

有的甚至会直接给你自动安装上APP，简直防不胜防。

开屏广告，就好像是各个APP的看门狗，只要你想进APP，就必须得听它们汪汪两声。

这样的现象，在每年购物节大促期间显得尤为频繁，可以说到了丧心病狂的地步。

网友吐槽和讨伐开屏广告的帖子，也是多不胜数，经久不息。

曾几何时，这些APP的启动页还是简单的Logo、产品介绍，直到APP的开发者们嗅到了变现的商机。

现在，只要你拥有智能手机，就一定被开屏广告伤害过。

如果你仔细观察过还会发现，这些开屏广告越来越没有底线、越来越恶臭了。

比如，“跳过”按钮依然还是在右上角，但与背景色调一致，字体不易察觉。

同时，屏幕正中央显示一个看似正儿八经的提示弹窗。

按照用户习惯，99.99%都会上当——点击这个弹窗右上角的“X”。

恭喜你，成功为APP贡献了一笔广告收入。

利用用户想要关闭广告的心理，来诱导用户点击广告。

这个套路，已经被各个商家运用得淋漓尽致。

想跳过广告，行啊，你猜猜哪个“跳过”是真的？

再比如，假装是新手教程，引导用户点击页面上的某个位置。

如果你点击了所谓的“历史订单”和下方的“我知道了”按钮，都会触发广告。

殊不知，页面的左下角用针眼大的字体写着“广告”二字。

如果你觉得上面的套路已经很过分了，那是因为你没见过下面这些全新的变种系列。

比如，伪装成微信零钱提现界面：

伪装成用户协议签订界面：

伪装成开启定位权限提示：

伪装成版本更新提示：

这种和系统交互高度相似的开屏广告，对于用户来说无疑又增加了一部分的识别成本。

更过分的，还有伪装成断网页面的：

在假弹窗上带根头发丝，欺骗用户误触的：

这些广告，谁看了不想摔手机呢？

它们不仅占据了整个屏幕，而且还都具有高度的迷惑性。

别说中老年用户了，就连警觉程度高的年轻人，稍不注意也很容易被欺骗。

有网友曾坚定地喊出了反开屏广告口号：开屏广告简直是一种人神共愤的侵权行为！

不堪其扰的人，集成了开屏广告受害者联盟。

但无奈的是，即使用户不喜欢，也没得选。

去年12月，上海市消保委发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。

项目组对600款APP的广告行为进行深度分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。

同时，仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口。并且，即便找到了关闭入口，也不能一劳永逸。

但即使被官方点名整改，直到现在，国内一众APP广告“关不掉”问题仍然严重。

资本是真的用开屏挣了钱，也是真的极大地影响了用户体验。

在这里，我们呼吁有关部门和行业机构、APP平台能够出台相关的措施整顿当前应用开屏广告滥用的问题。尤其是限制一些恶意的诱导点击行为，保障用户的权益。

一些广告商和APP，也还是要讲武德。开屏广告是可以，但不要再通过这些小手段来破坏用户体验。

至于能否回到曾经那样简单清爽的APP启动页，我们就不再奢望了。

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